신문광고 비용은 어떻게 정해지나, 보도자료 기사와는 무엇이 다른가

신문광고의 종류 3가지

언론광고라고 하면 보통 종이 신문에 실리는 지면 광고를 떠올리지만, 지금은 신문사 광고가 크게 세 갈래로 나뉩니다. 무엇을 사느냐에 따라 신문광고 가격을 매기는 방식부터 다릅니다.

1. 지면 광고 — 종이 신문의 정해진 자리

신문 지면에 실리는 전통적인 신문 지면광고입니다. 크기는 단(段)과 면 단위로 정합니다. 신문 한 면을 가로로 여러 줄(단)로 나눈 뒤, 몇 단 높이를 얼마만큼의 폭으로 쓰는지로 크기를 표시합니다. 한 면을 통째로 쓰면 전면 광고, 기사 사이나 제호 옆 작은 자리에 들어가면 돌출 광고라고 부릅니다. 같은 크기라도 컬러냐 흑백이냐, 1면·종합면·경제면 등 어느 면이냐, 어느 요일이냐에 따라 가격이 달라집니다.

2. 온라인 배너 광고 — 신문사 홈페이지의 광고 자리

신문사 홈페이지나 모바일 페이지의 배너 자리를 사는 뉴스광고입니다. 기간(일·주·월) 단위나 노출 횟수 단위로 파는 경우가 많고, 위치(상단·기사 본문 내·하단)와 크기에 따라 가격이 다릅니다. 광고 기간이 끝나면 노출도 끝납니다.

3. 기사형 광고 — 기사처럼 보이는 광고

광고주가 비용을 내고 기사 형식으로 싣는 광고로, 애드버토리얼이라고도 합니다. 뉴스 기사 광고, 언론 기사 광고라고 부르는 것이 대부분 이 형태입니다. 기사 형식이라 읽히기 쉽지만, 아래에서 설명할 광고 표시 의무가 따릅니다.

신문광고 비용이 정해지는 요소

신문광고비는 공개된 정가표가 없는 경우가 많고, 있더라도 실제 집행 가격은 협의에 따라 달라집니다. 그래서 “5단 광고는 얼마”처럼 한 가지 금액으로 말하기 어렵습니다. 대신 아래 요소가 가격을 움직입니다.

신문 5단 광고란

신문 5단 광고는 흔히 지면 하단의 5단 높이를 가로 폭 전체로 쓰는 광고를 말하며, “5단 통광고”라고도 부릅니다. 기사 아래에 넓게 깔려 눈에 잘 띄어 기업 광고·공고에 자주 쓰입니다. 다만 판형과 단 체계는 신문사마다 다를 수 있으므로, 정확한 규격(cm)과 원고 파일 형식은 매체 광고국의 규격표를 받아 확인해야 합니다.

이 페이지는 신문광고 가격 구조를 설명하기 위한 일반 안내이며, 특정 매체의 실제 광고 단가가 아닙니다. 신문광고 비용은 매체·지면·크기·시기에 따라 크게 달라지므로 집행 전 반드시 해당 매체 광고국에서 견적을 받으세요.

기사형 광고와 표시 의무

기사형 광고는 “기사처럼 보인다”는 점이 장점이자 문제입니다. 독자가 광고를 취재 기사로 오해하면 광고 효과를 부풀리게 되기 때문에, 법과 자율 규약은 둘을 구분하도록 요구합니다.

실무에서는 기사형 광고 상단이나 제목 주변에 “광고”, “AD”, “전면광고” 같은 표시를 넣고, 취재 기자의 바이라인 대신 광고임을 알 수 있는 표기를 씁니다. 의료·건강기능식품·금융처럼 업종별 광고 사전심의가 있는 분야는 기사형이라도 심의 대상이 될 수 있습니다.

이 내용은 일반적인 안내이며 법률 자문이 아닙니다. 구체적인 표시 방법과 심의 대상 여부는 매체 광고국과 업종별 심의 기관에 확인하세요.

신문광고 vs 보도자료 기사 비교

보도자료 기사는 회사의 새 소식을 기사 형식의 원고로 만들어 매체에 싣는 방식입니다. 광고처럼 원하는 문구·디자인을 그대로 싣는 것이 아니라, 기사로서 읽힐 만한 사실이 있어야 합니다. 대신 비용과 남는 기간에서 차이가 큽니다.

기사가 어떤 경로로 포털에 올라가는지는 기사송출 페이지에서 자세히 볼 수 있습니다.

지역신문 광고가 맞는 경우

지역신문 광고는 전국지보다 단가가 낮은 경우가 많고, 독자가 특정 지역에 모여 있어 동네 단위 손님이 주력인 곳에 맞습니다.

반대로 전국 단위 온라인 판매, 검색으로 고객이 들어오는 업종이라면 지면 광고보다 온라인에 기사를 남기는 편이 오래 일합니다. 지역신문과 인터넷신문의 차이는 인터넷언론사 고르는 법에 정리해 두었습니다.

언제 광고를, 언제 기사를 쓸까

둘 중 하나만 골라야 하는 것은 아닙니다. 소식은 기사로 먼저 남기고, 예산이 허락할 때 광고로 반복 노출을 더하는 순서가 무리가 적습니다. 언론을 활용한 홍보 전반은 언론홍보 페이지에서 볼 수 있습니다.

뉴스파트너로 보도자료 기사 내는 순서

1. 매체 선택 — 경제·생활·지역·전문 매체 중 원하는 곳을 직접 고릅니다. 광고국 견적을 기다릴 필요 없이 매체별 가격이 공개돼 있습니다.
2. 원고 준비 — 광고 시안 대신 기사 원고가 필요합니다. AI 원고생성으로 초안을 만들거나, 에디터 대필을 1건 2만원부터 맡길 수 있습니다.
3. 검수 — 에디터가 광고 문구·과장 표현이 없는지 확인하고, 반려 시 사유를 안내합니다.
4. 송출·확인 — 평균 2~3시간 안에 송출되고, 접수부터 송출까지 단계별 알림으로 확인할 수 있습니다.

1건 4만원부터, 묶음 결제 없이 필요한 만큼만 신청할 수 있습니다. 원고 형식이 처음이라면 보도자료 양식을 먼저 보세요.